Lidl zet Paw Patrol op groente om kinderen te verleiden, maar experts zien ook een risico

Paw Patrol tussen de groente

Wie bij Lidl boodschappen doet, kan ze inmiddels tegenkomen: snoeptomaatjes en snackkomkommers met Paw Patrol op de verpakking. Ook bananenproducent Dole kiest voor een vergelijkbare aanpak. Op sommige bananen hebben stickers van Minecraft.

Het idee achter die vrolijke verpakkingen is simpel. Kinderen herkennen hun favoriete personages en zouden daardoor sneller interesse kunnen krijgen in het product. Een stuk gezonder dan een tekenfilmheld op een zak snoep, zou je denken.

Lidl laat aan RTL Nieuws weten dat het met de campagne juist een gezond voedingspatroon wil stimuleren. In Nederland worden de Paw Patrol-figuren daarom alleen gekoppeld aan groente, fruit en non-food.

Werkt zo’n sticker echt?

Of je kind dankzij Skye ineens enthousiast een bak snoeptomaatjes wegwerkt, is alleen nog helemaal niet zo zeker. Gezondheidswetenschapper Maartje Poelman van Wageningen University & Research vertelt aan RTL Nieuws dat er nog maar beperkt onderzoek is gedaan naar kindermarketing voor gezonde producten.

Er zijn wel aanwijzingen dat bekende figuren gezond eten aantrekkelijker kunnen maken en invloed kunnen hebben op wat kinderen kiezen. Of dat effect net zo sterk is als bij reclame voor ongezonde producten, weten onderzoekers nog niet.

Ook het Voedingscentrum ziet voordelen. Gedragsexpert Liesbeth Velema noemt het positief dat kindermarketing een keer wordt ingezet voor producten uit de Schijf van Vijf. Normaal gesproken worden kinderen juist vaak verleid met producten die daar niet in staan.

Toch zit er een keerzijde aan

Daarmee is de discussie alleen niet klaar. Kinderen zijn namelijk extra gevoelig voor reclame. Volgens Diena Halbertsma van De Gezonde Generatie draait maar liefst 80 procent van de reclames en promoties die kinderen zien om ongezond eten en drinken.

En ook bij een gezonde banaan of komkommer blijft het volgens Poelman marketing. Met een Paw Patrol-sticker promoot je niet alleen het eten, maar óók het merk en de wereld die daarachter zit. Een kind dat enthousiast wordt van de sticker, kan bijvoorbeeld ook meer Paw Patrol willen kijken.

Daar komt nog iets bij: niemand weet of al die extra gekochte bananen en tomaatjes daadwerkelijk in kinderbuikjes verdwijnen. Zoals Velema tegen RTL Nieuws zegt, schiet de campagne zijn doel voorbij als de bananen uiteindelijk bruin worden in de fruitschaal.

Een sticker van Chase op een bak tomaatjes lijkt dus misschien vooral gezellig. Toch is de vraag achter die verpakking een stuk groter: hoe ver mag je gaan met marketing die specifiek op kinderen is gericht, zelfs als je ze daarmee iets gezonds probeert te verkopen?